Adidas corta relações com Kanye West por comentários antissemitas

A Adidas encerrou sua parceria com o rapper anteriormente conhecido como Kanye West por causa de seus comentários ofensivos e antissemitas, tornando-se a mais recente empresa a cortar laços com ele em uma decisão que a empresa alemã de roupas esportivas disse que atingiria seus resultados financeiros.

“A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio”, disse a empresa em comunicado na terça-feira. “Os comentários e ações recentes [de Kanye] foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça.”

A empresa enfrentou pressão para cortar os laços com West, com celebridades e outras pessoas nas mídias sociais pedindo à Adidas que agisse. Ele disse no início do mês que estava colocando seu lucrativo acordo de tênis com o rapper em análise.

A Adidas disse na terça-feira que realizou uma "revisão completa" e interromperia imediatamente a produção de sua linha de produtos Yeezy e interromperia os pagamentos a West e suas empresas. A empresa de roupas esportivas disse que espera um impacto de até 250 milhões de euros (US$ 246 milhões) em seu lucro líquido nos próximos três meses, em parte por causa do início da temporada de festas.

A decisão veio logo depois que uma executiva de marketing da empresa alemã com sede nos EUA criticou seu empregador por não agir em resposta ao antissemitismo defendido por West. Foi a última a aumentar a pressão pública sobre a empresa, cujos fundadores eram nazistas e que produzia armas para os nazistas durante a Segunda Guerra Mundial.

“Como membro da comunidade judaica, não posso mais ficar calada em nome da marca que me emprega”, escreveu Sarah Camhi, diretora de marketing comercial, no LinkedIn na noite de segunda-feira. “Não dizer nada, é dizer tudo.”

“Deixamos os atletas da Adidas por usar esteróides e por serem difíceis de trabalhar, mas não estamos dispostos a denunciar o discurso de ódio, a perpetuação de estereótipos perigosos e racismo flagrante por um de nossos principais parceiros de marca”, escreveu ela.

“Precisamos melhorar como marca. Precisamos fazer melhor para nossos funcionários e precisamos fazer melhor para nossas comunidades. Até que a Adidas se posicione, não vou ficar com a Adidas.”

A decisão da Adidas, cujo CEO Kasper Rorsted deixará o cargo no próximo ano, ocorre depois que West foi suspenso do Twitter e do Instagram este mês por postagens antissemitas que as redes sociais disseram violar suas políticas.

West, que atende por Ye, está envolvido em controvérsias desde o desfile da Balenciaga na Paris Fashion Week no início deste mês, durante o qual ele estreou uma linha de camisas “White Lives Matter”. O slogan controverso foi descrito pela ADL como uma “frase de supremacia branca”.

Desde então, o rapper e magnata da moda desencadeou uma série comentários de antissemitismo nas mídias sociais e em entrevistas, incluindo a promessa de “ir à morte contra o povo judeu” e alegando que ele é alvo de uma “máfia judaica da mídia underground”.

Ele recentemente sugeriu que a escravidão era uma escolha e chamou a vacina COVID-19 de “marca da besta”, entre outros comentários.

Em meio à controvérsia, West apareceu no popular podcast “Drink Champs” e se gabou de que poderia manter sua parceria com a Adidas, não importa quantas coisas antissemitas ele dissesse.

“A coisa sobre ser a Adidas é tipo, eu posso literalmente dizer merda antissemita e eles não podem me derrubar”, disse ele. "E agora?"

Sua agência de talentos, CAA, o demitiu, e o estúdio MRC anunciou na segunda-feira que está arquivando um documentário completo sobre o rapper.

A casa de moda Balenciaga cortou relações com ele na semana passada, de acordo com o Women's Wear Daily. JPMorganChase e West terminaram seu relacionamento comercial, embora a separação bancária estivesse em andamento antes mesmo de seus comentários antissemitas.

Nas últimas semanas, West também encerrou a associação de sua empresa com a Gap e disse à Bloomberg que planeja cortar os laços com seus fornecedores corporativos.

Depois de ser suspenso do Twitter e do Facebook, West se ofereceu para comprar a rede social conservadora Parler.

Manifestantes em um viaduto de Los Angeles no sábado desfraldaram uma faixa elogiando os comentários antissemitas do rapper, provocando protestos nas mídias sociais de celebridades e outros que disseram estar ao lado do povo judeu.

Na Alemanha, onde a Adidas está sediada, o chefe do principal grupo judaico do país saudou a decisão da empresa, mas disse que “a medida estava atrasada”.

“Eu gostaria de uma posição clara mais cedo de uma empresa alemã que também estava envolvida com o regime nazista”, disse Josef Schuster, presidente do Conselho Central dos Judeus na Alemanha, em um comunicado. “A Adidas fez muito para se distanciar de seu passado e, como muitas marcas esportivas, é uma daquelas empresas que realizam grandes campanhas contra o antissemitismo e o racismo. É por isso que uma separação anterior de Kanye West teria sido apropriada.”

Material retirado do portal Times of Israel.